關于百度“鳳巢”即將出臺的猜想

                發布日期:2021-12-09 18:53瀏覽次數:

                從新聞上邊得知,百度即將出臺一種新的競價模式百度火爆地帶和競價的不同,取名叫“鳳巢”,在這里,簡單復述一下新聞內容“據一名日前收到百度競價新提案的行業人士透露,百度“鳳巢”系統功能與Google的adwords后臺相差無幾?!傍P巢可以提供包括投放地域時段設定、關鍵詞推薦工具、預算設置、最低展現價格、創意輪顯(廣告輪播)在內的多項功能,報告提供的數據類型和維度也將增多?!毕⑷耸客嘎?。

                這個消息迄今為止也沒有收到過百度官方機構的證實,以下純屬本人個人猜想。

                百度火爆地帶和百度競價排名,推出的時間大致相同,但是火爆地帶的購買率一直很低,沒有受到客戶的青睞,我簡單查了一下百度火爆地帶的購買率,很多熱門行業的關鍵詞,排名都非常冷清,要么沒有,要么就有兩三個,由此我可以判定,火爆地帶,熱門行業關鍵詞的購買率不會超過20%(數據判斷的基礎為:火爆地帶一共顯示10位,實際購買率是多個熱門行業關鍵詞的平均購買人數除以10),造成這個情況的主要原因,我認為,主要是受以下因素影響。

                百度火爆地帶,現在的模式為:按年付費,一個詞一個價格,具體價格需要查詢,1-3名價格相同,誰買的最早百度火爆地帶和競價的不同,誰就排到最前邊,4-10位的排名不固定,采用輪換排名制,就是“皇帝輪流坐,今天到我家”的形式。

                這種模式的弊病在于,客戶在購買前很難判斷出來,這個詞語,每天有多少個人搜索,能夠進入客戶網站潛在客戶有多少,客戶為每個潛在客戶所支付的費用是多少,所以,在競價排名這種靈活多變以及能夠購買多個關系到自己業務的關鍵詞,并且排名左邊,所以百度火爆地帶的排名的銷售,一直很難推動。如果百度的“鳳巢”計劃正式推出以后,將會大量的激活“冷凍”的“火爆地帶”,更可以促進自己的業務增長和更好看的財務報表。

                百度推出“鳳巢”計劃會給客戶帶來什么樣的好處?

                現在,經常聽到有客戶抱怨說,百度左側排名轉化率低,消費太快,這個情況是有存在的,而且不再少數,百度推“鳳巢”也就是為了給這些有抱怨的客戶一個更好的選擇,給你同樣的功能,你排到右邊,這樣的話,消費自然就慢啦,但是看右邊廣告的客戶,針對性要比左邊的強很多(這個是作者的體會),點擊的轉化率自然而然就提高了。

                百度的“鳳巢”適合什么類型的客戶,作者認為,適合像醫院,醫藥等消費額度大的廣告客戶,聯想到之前百度的董事長李彥宏提出要進軍品牌廣告市場,百度“鳳巢”就非常適合這些做品牌的公司,因為他們可以花費以前五分之一甚至更低的費用,獲得非常高的展示率,這個,對于做品牌的公司來說,是比較有吸引力的。

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